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这个暑期档万事俱备只缺“黑马”
2021-07-23 作者:肖扬 上海青年报 责任编辑:柳绿
摘要:正在上映的电影《中国医生》目前的票房已经突破了10亿,但是,对于2021年的暑期档来说,还是少了些引爆整个档期的能量。从近几年的数据看,暑期档本应是一个时间跨度最长、不缺爆款的档期,但截止到目前,今年暑期档的整体表现趋于平淡,似乎还在等待着一匹绝对黑马的到来。

这个暑期档万事俱备只缺“黑马”-新华网 上海青年报讯(记者 肖扬) 正在上映的电影《中国医生》目前的票房已经突破了10亿,但是,对于2021年的暑期档来说,还是少了些引爆整个档期的能量。从近几年的数据看,暑期档本应是一个时间跨度最长、不缺爆款的档期,但截止到目前,今年暑期档的整体表现趋于平淡,似乎还在等待着一匹绝对黑马的到来。

今年暑期档

仅《中国医生》破10亿

根据猫眼专业版的片单显示,今年暑期档一共有60多部影片加入角逐,数量与以往相比有所减缩,虽然已经有《中国医生》《革命者》《1921》等主旋律影片、纪录片《大学》、手绘动画片《狼行者》等作品打开了不错的局面,但是市场上目前只有一部《中国医生》票房破了10亿,显然头部内容没有形成一定的规模,观影情绪并没有被完全激发。

目前票房表现

有点让院线经理们“焦虑”

目前的暑期档表现有点让院线经理“焦虑”,热门档期需要的是绝对热门的电影,单靠中等体量影片的叠加并不能造就一个热门的档期,也就是说,“爆款”才能让今年的暑期档真正热起来,才能让影片的票房表现既有“势头”又有“后劲儿”,否则,电影市场无法吸引增量用户,而现在的暑期档就在等那个能够制造出口碑和热度的作品。

另一方面,传统档期正在失去优势,比如之前的年底贺岁档已经缺少了足够的号召力,被春节档全面超越。根据猫眼研究院《2021“档期”突围战》报告公布的数据显示,以“小而美”为特点的元旦、五一等3至5日的小长假档期开始占据头部梯队,此外,社交属性让一些非假日节日开始成为新的档期,光棍节、双11、“520”、跨年夜等“情侣档”近年来对电影票房的加成能力愈发强劲。 其优势在于这些小档期反而能够带动更多的社交话题,催动观众们选择双人观影。

相比之下,暑期档虽然拥有了时间和受众的优势,但是,“大而全”的档期本身不够细分,其吸引力也无法被进一步开掘,因此面临一定程度的下滑。这也为电影营销提出了挑战,暑期档提供了一个容量很大的空间,而影片如果想在档期博得足够的关注度,则需要精细化运营电影的前置口碑,还要更好保障映后营销的高效跟进。

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关键词:影片,档期,暑期档,电影,票房



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